Los anuncios en las redes sociales y en línea pueden tener un gran impacto en la imagen que un niño tiene de sí mismo. Y es posible que los niños más pequeños ni siquiera puedan diferenciar entre un anuncio y su programa de televisión o aplicación favoritos. Enseñar a los niños sobre la publicidad y el marketing dirigido es imprescindible para los padres.

Por eso, pedimos a 12 expertos que compartieran consejos sobre cómo los padres pueden hablar con sus hijos sobre la publicidad en línea y ayudarlos a desarrollar una relación sana con las redes sociales. A continuación se presentan algunos consejos que los padres pueden utilizar para los niños más pequeños, así como para los adolescentes que ya utilizan las redes sociales con regularidad.

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1. Enseñe a los alumnos cómo funcionan los anuncios, cómo eliminarlos y cómo no hacer clic en ellos

Suzanne Tomlinson, Redactora digital/mamá que estudia en casa

Los niños pueden ser más inteligentes de lo que pensamos. Pero aún necesitan orientación cuando se trata de ver contenido en línea.

Estos 3 consejos pueden ayudar a su hijo a ver los anuncios desde una perspectiva crítica:

1. Explique la publicidad, en general, utilizando los ejemplos que su hijo encuentra con más frecuencia, ya sean anuncios de televisión o anuncios emergentes en su aplicación favorita. Los anunciantes quieren que compremos sus productos, por lo que prueban diferentes métodos para hacernos querer lo que venden. Los anunciantes rastrean los sitios digitales que visitamos en línea para mostrarnos cosas que saben que nos interesan.

2. Enséñele a su hijo a buscar palabras en publicaciones e imágenes como «anuncio», «contenido patrocinado», «esconder» o incluso una X pequeña en una esquina. Demuestre cómo cerrar correctamente un anuncio emergente o de vídeo haciendo clic o pulsando en cerrar o en la X. Este tipo de anuncios pueden distraer, como mínimo, tanto a niños como a adultos.

3. A veces, los anuncios pueden llevar al espectador a un sitio web no seguro. Usa una analogía como «el peligro de un extraño» para ayudar a tus hijos a entender que no tienen que hacer clic en algo o seguirlo solo porque está ahí, aunque tenga buena pinta.

2. Explique a los estudiantes el por qué de la publicidad

Saba Lurie, fundadora, Tome Root Therapy

Invite a sus hijos a pensar críticamente. Mucha publicidad se hace de tal manera que se supone que no debemos darnos cuenta. Sin embargo, cuando desarrollamos la capacidad de notarla, podemos pensar en su intención y ser más conscientes de cómo nos relacionamos con ella.

Una vez, mi hijo de 4 años vio un gran anuncio ondeando frente a una tienda, lo que nos dio la oportunidad de hablar sobre su intención y por qué la empresa lo había colocado allí. Hablamos sobre cómo la tienda quería llamar nuestra atención para que pudiéramos gastar dinero en su tienda. Ayudar a nuestros hijos a darse cuenta de la publicidad y a hablar sobre ella en diferentes formas y contextos puede ayudarlos a desarrollar su conocimiento de los consumidores y a ser más capaces de responder a la publicidad en lugar de simplemente reaccionar ante ella..

Los niños que tienen la edad suficiente para usar la computadora de forma independiente también pueden ser bombardeados con publicidad que puede ser perjudicial para ellos o para su autoestima. Ayudarlos a darse cuenta de los mensajes de marketing y a cuestionarlos desde una edad temprana puede ayudarlos a disponer de las herramientas adecuadas para gestionar su relación con los medios de comunicación y la publicidad cuando sean mayores.

3. Enseñe a sus alumnos la forma en que su historial de búsqueda les dirige los anuncios

Anthony «Tec Tony» Lloyd, Pathfinder Digital Marketing LLC

Lo principal que debes recordar sobre el marketing es que se basa en tu historial de búsqueda anterior y en tus hábitos en línea. Cuando haces clic para ver tu YouTuber favorito o ver un tráiler de un videojuego, es probable que Google te muestre un anuncio antes de ese vídeo. Google utilizará tu historial de búsqueda anterior de las dos últimas semanas y, basándose en él, mostrará un anuncio lo más relevante posible para ti. O si has estado comprando algo recientemente o consultando un artículo en concreto, si esa empresa ha implementado anuncios de retargeting en su estrategia publicitaria, lo más probable es que vuelvas a ver ese artículo o artículo en formato de vídeo.

La forma en que interactúas con esos anuncios es si haces clic en ellos o interactúas con ellos de alguna forma más que con un simple botón de omisión. A continuación, ese anuncio volverá a segmentarte y otras empresas utilizarán tus datos para incluirte en anuncios para públicos similares. Así es como puedes conseguir anuncios muy interesantes e inusuales. El mejor consejo es no interactuar con el anuncio a menos que esté interesado en él y, si lo hace, prepárese para un montón de molestos retargeting.

4. Enseñe a sus alumnos las necesidades frente a las que quieren y cómo los anuncios nos hacen comprar de forma espontánea

Hayley Powell, consultora de SEO, Cielo cándido

Los niños tienen plataformas específicas dedicadas a su grupo demográfico: Google Kids, YouTube Kids y TikTok, por nombrar algunas. Esto brinda a los anunciantes la oportunidad de anunciar directamente a este grupo demográfico. Incluso las plataformas de juegos en línea han encontrado nuevas formas de hacer publicidad dirigida a los niños, en forma de «máscaras nuevas» y mejoras para sus juegos.

Los niños no siempre pueden distinguir entre situaciones fantásticas y de la vida real, por lo que su respuesta a los anuncios es muy diferente a la de los adultos. Como padre, es importante establecer límites y educar a sus hijos para que sepan cómo identificarlos.

Considera el enfoque de la «pregunta retórica» de ¿tengo que pagar por esto?

Esta es una técnica para introducir el concepto de que los anuncios están ahí con un propósito, que es ganar dinero. Esta técnica SOLO funciona si luego comienza a desarrollar el valor del dinero de su hijo.

Crea un gráfico estelar como incentivo basado en recompensas en forma de gráfico estelar. Un número determinado de estrellas equivale al producto que quieren comprar en línea. De esta forma, cuando vean anuncios, sabrán que completar las tareas se traducirá en una recompensa. Esto ayuda a crear una relación más sana entre los niños y los anuncios en línea.

Lea más en nuestro blog, Subsidio virtual para niños: cómo fomentar hábitos saludables.

5. Educa con libros y otras historias que enseñen sobre publicidad

Melanie Musson, escritora de bienestar, QuickQuote.com

El libro, The Berenstain Bears and the Trouble with Commercials, ha sido un recurso útil para hablar sobre los anuncios con mis hijos. Puedo hablar con mis hijos sobre los anuncios todo el día y mis palabras rebotan en ellos, pero cuando les leo este libro, de repente entienden lo que les he estado contando. Ni siquiera tengo que explicar que los anuncios de televisión «arcaicos» equivalen a la publicidad en línea. Ellos entendieron esa asociación por sí mismos.

Cuando empiezan a pedir algo y sé que la única razón es que acaban de ver un anuncio de ello, utilizo las referencias del libro para hablar de ello. Hablamos de esperar, ahorrar y conseguir cosas por las que hemos trabajado durante mucho tiempo, en lugar de salir a comprar el último aparato porque hemos visto un anuncio interesante.

6. Hagan una lista juntos de en qué quieren gastar realmente su dinero‍

Elizabeth Forry, M.S., Sitio web de escritor/gurú educativo y parental, Maestría en Artes Maternas Mixtas

Mi estrategia principal es evitar la publicidad en la medida de lo posible. Por supuesto, no siempre podemos evitarlos y, por supuesto, tarde o temprano aparecerá un anuncio en su dispositivo u ordenador y tu hijo se acercará a ti rogándote que vayas a algún sitio o que consigas algo que haya visto.

Sugiero a los padres que sean muy honestos y abiertos sobre lo que es y hace un anuncio. «Sé que ese juguete tiene un aspecto realmente increíble. El trabajo del comercial es hacer que quieras comprarlo, pero no es algo que vayamos a conseguir ahora mismo. Tal vez podamos añadirlo a tu «lista de cumpleaños» (o el día festivo que esté más cerca).

Anime a su hijo a hacer una lista de las cosas que ve, a clasificar su prioridad y por qué lo quiere. Esto le ayudará a entender la diferencia entre necesidades y deseos y a entender sus motivaciones. Si realmente quieren algo, pueden hacer un plan para ahorrar y comprarlo.

7. Enseñe a sus alumnos desde el principio cómo aparecen los anuncios y cómo administrarlos

Sarah Johnson, embajadora de salud, Bienes familiares

Los anuncios tienen un impacto enorme en los niños. Los especialistas en marketing se dirigen a los niños añadiendo sus personajes favoritos en los anuncios o cosas que atraigan su atracción. De esta manera, la marca en particular no solo será amada por los niños, sino que también les encantará probar los productos de esta marca. Muchos de los anuncios no están relacionados con niños, pero llaman la atención de los niños cuando juegan un videojuego o ven videos de YouTube en línea.

Los padres deben vigilar la actividad en línea de sus hijos, pero deben saber que no siempre se pueden bloquear los anuncios. En esos casos, es fundamental hablar o enseñarle a tu hijo qué ver o qué debe evitar, o cómo gestionar estos anuncios.

En primer lugar, debe conocer las habilidades de sus hijos y hablar con ellos abiertamente sobre las cosas para que no duden si necesitan hablar sobre algo. Enséñales a bloquear u omitir los anuncios, ya que es fundamental que presten atención a lo que sea que estemos haciendo.

Es probable que los anuncios sobre alimentos o ciertas marcas no afecten la salud mental del niño, pero los anuncios basados en contenido sexual pueden tener un gran impacto en la salud mental del niño.

Demasiados anuncios llevarán a sus hijos a un mundo de fantasía, por lo que es su deber hablar sobre los hechos básicos de la vida y enseñarles lo que deben evitar desde una edad temprana.

8. Ayude a discernir los hechos de la ficción

Megan Hanna, Se adapta a SmallBusiness.com

Una habilidad que todo niño debe aprender desde una edad temprana es cómo discernir los hechos de la ficción, la verdad de la falsedad, la realidad de la fantasía. En muchos sentidos, la tecnología ha difuminado las líneas para muchas de estas cosas. Desde los filtros de Instagram hasta los programas de telerrealidad y los CGI, puede resultar difícil, incluso para los adultos, distinguir la realidad de la ficción. Sin embargo, es más fácil si aprendemos a mantener nuestros «filtros de la verdad» constantemente activos y enseñamos a nuestros hijos a hacer lo mismo.

Lo difícil del mundo de la tecnología en el que vivimos hoy en día es que las cosas no siempre son lo que parecen, lo que hace que a veces sea difícil separar la realidad de la ficción. Cuando te pones el filtro de la verdad, miras el mundo a través de una lente crítica. En esencia, te estás poniendo en un estado de pensamiento crítico constante. Aprender a pensar críticamente e integrarlo en nuestra vida cotidiana es algo que incluso un niño pequeño puede aprender.

Enseñar a nuestros hijos a flexionar sus músculos del pensamiento crítico comienza por mostrarles cómo flexionamos los nuestros. Una forma de hacerlo es haciendo preguntas delante de nuestros hijos sobre los anuncios que vemos en Internet, que escuchamos en la radio o que vemos en la televisión. Podríamos decir algo como: «¿Me pregunto de dónde sacaron esa información?» o «Hmm, eso es diferente a lo que he escuchado en el pasado: deberíamos investigar un poco sobre esto». En el caso de los niños mayores, también podemos preguntarles qué piensan acerca de lo que ven, oyen o leen. Al hacerlo, les mostraremos que sus pensamientos son importantes.

Si nuestros hijos quieren comprar algo sobre lo que han aprendido en un anuncio en línea, también podemos ayudarlos a analizar detenidamente el proceso de compra. Esto incluye analizar la diferencia entre deseos y necesidades, preguntarles cómo usarían lo que quieren comprar y considerar cómo se ajusta a sus presupuestos. Una vez más, aprenderán esto de forma natural si ven que sus padres hacen lo mismo.

Una forma divertida de integrar esto en nuestra vida cotidiana es convertirlo en un juego para cenar en familia. Cada miembro de la familia elige un anuncio o un titular para investigar y compartir con la familia. Después de que todos hayan votado si es verdad o ficción, la persona que presentó la idea comparte lo que ha descubierto en su investigación. Siempre es muy divertido cuando los titulares estrafalarios o extravagantes resultan ser ciertos, ¡y viceversa!

En resumen, la mejor manera de ayudar a nuestros hijos a desarrollar una relación sana con la publicidad y los medios de comunicación en línea es enseñarles a diferenciar los hechos de la ficción y la realidad de la fantasía. Podemos hacerlo haciendo preguntas críticas sobre lo que vemos, escuchamos y leemos delante de nuestros hijos, y alentándolos a hacer lo mismo.

9. Habla sobre personas influyentes en las redes sociales

Josh Ochs, Social inteligente

Una parte de la publicidad que a menudo se pasa por alto, y que es probable que sus hijos encuentren a diario, son las personas influyentes en las redes sociales. Un influencer es alguien que tiene la capacidad de influir en otros para que compren productos o servicios promocionando o recomendando los artículos en las redes sociales.

Muchas cuentas en Instagram y otras plataformas sociales se dedican por completo a obtener ingresos con sus publicaciones. Por eso es importante que los niños aprendan sobre esta táctica publicitaria porque es menos obvia que un anuncio de televisión o un anuncio publicitario.

Considera la posibilidad de encontrar personas influyentes y revisar sus publicaciones con tus hijos. Pídeles que señalen cualquier cosa que pueda ser un anuncio sutil. Enséñeles a sus hijos a buscar hashtags que indiquen que la publicación está patrocinada (#spon, #sponsored, #ad), pero recuérdeles que las personas influyentes no siempre publican sus anuncios.

10. Comience enseñando el concepto de publicidad y luego vaya a Internet

Jim Wasserman, autor y ex educador

Primero, pida a los niños de primaria que dibujen compras. No hay otras indicaciones. Después, tengan una conversación detallada en la que primero presenten y expliquen, y luego los padres hagan preguntas. De esto se pueden extraer muchas ideas sobre las actitudes de los niños hacia la publicidad.

A continuación, explica la diferencia entre información y persuasión (es más fácil preguntar cómo se empuja a la gente a hacer una cosa determinada, como cuando tus padres dicen: «¿Has hecho los deberes?» o «¡Tu habitación es un desastre!»

Pregúnteles por qué las personas lo hacen y si lo hacen cuando intentan vender cosas. Una forma de demostrarlo es preguntarle a un niño cuál es su color favorito y luego buscarlo en los anuncios, incluso preguntándole en qué le hace pensar el verde. ¿Azul? ¿Rojo? Busque patrones con su hijo (el rojo no aparece en los anuncios de salud, el verde indica el entorno). Esto hace que los niños se familiaricen con los empujones publicitarios en general.

Ahora los niños pueden ver anuncios en Internet y ver que hacen lo mismo. Los colores brillantes, la música, etc. que vieron en los anuncios impresos. Haga que los niños piensen en algo que les gustaría que alguien hiciera y pídales que dibujen un anuncio. Pregúnteles a sus hijos dónde colocarían sus anuncios. Probablemente te digan que no se lo des, pero déjalo donde esté la persona a la que quieres convencer (silla favorita) BOOM, el niño ahora entiende cómo posicionarse en el mercado online.

A los niños les encanta frustrar a los «malos», lo que les da a los padres la oportunidad de convertir este ejercicio en un juego. Pídale a su hijo que señale cualquier «trampa» de marketing que vea y que le explique cómo puede evitar caer en ellas. Algunos anuncios son más complicados que otros, así que esté atento a los concursos y a los juegos «freemiums».

11. Ayúdelos a pasar de ser un consumidor pasivo a un consumidor activo

Jennifer Lipsitt-McLean, Biblia para mamás

Los niños más pequeños suelen encontrar los anuncios más entretenidos que los programas que están viendo y tienen dificultades para distinguir exactamente qué es la publicidad. Por lo tanto, tienen una tendencia natural a convertirse en consumidores pasivos, por lo que es importante informar a los niños sobre la publicidad para que puedan convertirse en consumidores activos.

Una de las tareas fundamentales, para empezar, es ayudar a los niños a reconocer la publicidad en todas sus formas. Por lo tanto, es útil jugar a «detectar el anuncio» y hacer que conozcan los banners, las ubicaciones, la ubicación de los productos y formas más sutiles, como la marca.

También es importante que los niños conozcan el propósito y los mecanismos de los anuncios a una edad temprana. Por ejemplo, hágales conscientes del propósito fundamental de la publicidad: convertirse en consumidores y explíqueles qué estrategias utilizan los anunciantes para alentarlos a comprar sus productos. Demuéstrales cómo utilizan afirmaciones exageradas, crean sentimientos de urgencia y la idea de escasez, y utilizan figuras públicas y personajes de dibujos animados para que parezcan más atractivos.

Haga que los niños sepan cómo los vendedores se dirigen a su grupo demográfico al fomentar la lealtad a la marca y la forma en que suelen atacar las inseguridades de los preadolescentes con productos que promueven el atractivo o «ser guay».

Con esta conciencia, desarrollarán la capacidad de evaluar críticamente la publicidad con la que entren en contacto y, en lugar de ser simplemente un consumidor pasivo, un consumidor activo y bien informado.

12. Conviértelo en un juego

Nate Masterson, Maple Holistics

Puede jugar con sus hijos para enseñarles cómo la publicidad está diseñada para atraerlos. Si son demasiado pequeños para entender, también puedes limitar la publicidad que ven mediante un DVR o un servicio de streaming en línea. Si quieres convertirlo en un juego para tu hijo, siéntate con él mientras ve un programa. Por cada producto o logotipo que alguno de vosotros note, recibís un punto.

Esto los obligará a buscar lo que tal vez no noten conscientemente. Puedes explicar cómo cada uno de los productos que se mostraron se puso ahí para que quisieran comprar el producto. Puedes preguntarles cómo se sentían antes y después de ver un anuncio para señalar cómo el anuncio les hace querer algo en lo que ni siquiera estaban pensando.

Puede hacer que califiquen los anuncios según su eficacia. Si el anuncio les hacía querer realmente una hamburguesa, le pondrían un 10, pero si no les hacía efecto, le pondrían un 1.

Si realmente quieres mostrarles lo poderosa que puede ser la publicidad, busca un juguete suyo por el que hayan perdido interés. Véndeselo. Hable sobre lo que lo diferencia de todos sus otros juguetes. Cuando termines, pregúntales si puedes regalarlo. Rápidamente se darán cuenta de cómo sus opiniones y puntos de vista se pueden cambiar tan fácilmente. Incluso puede molestarlos el hecho de que se dejen engañar tan fácilmente.

Esto no funcionará en su hijo adolescente, pero debería funcionar en un niño de siete u ocho años. Por último, dígales que lo que ven no siempre es lo que obtienen. Es posible que la comida que sale en la televisión ni siquiera sea comida de verdad. Se puede usar pegamento en lugar de leche y, por lo general, se usa vaselina para hacer que las hamburguesas luzcan más jugosas. Cuando se trata de publicidad, lo que ves nunca es lo que obtienes.

Recursos adicionales

Cómo los padres pueden monitorear a los niños en línea (sin ser intrusivos)

Conclusión

La mejor manera de ayudar a los niños a desarrollar una relación sana con los anuncios en línea y los medios de comunicación es ayudarlos a distinguir los hechos de la ficción, convertirlos en un juego y enseñarles acerca de las personas influyentes en las redes sociales. Es importante mantener un diálogo abierto y revisar los anuncios juntos en familia.

¿Cuáles son sus mejores consejos para ayudar a los estudiantes a fomentar una relación sana con la publicidad en línea? ¡Háznoslo saber en los comentarios de abajo!